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主題: 寶豐酒業承諾未了 昔日“金花”振興亟待大作為

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  • 發表于:2019/7/7 14:59:27
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在成為中國老“十七大名酒”的第三十個年頭,寶豐酒依然在河南一隅同諸多品牌廝殺。

近日,經《中國經營報》記者實地走訪了解,作為其擴張戰略的重要項目寶豐酒文化產業園,在寶豐酒業有限公司(以下簡稱寶豐酒業)喊了6年之后,截至目前仍是一紙規劃,離建成投產遙遙無期。

寶豐酒業高層人士告訴記者,目前公司核心銷售區域為鄭州市和平頂山市,2018年銷售收入在兩三個億左右。公開資料顯示,早在2010年,其營收已經接近10億元。

除此之外,寶豐酒業此前收購的河南省寶豐酒業集團有限公司(以下簡稱“寶酒集團”)歷史遺留問題也干擾了其前進步伐。記者獲得的寶酒集團破產清算工作報告顯示,已拍賣6年之久的寶酒集團,其債權人的億元債權至今沒有償付,職工安置費也沒有完全落實。

“寶豐酒是河南甚至是華中地區的知名清香型白酒,還是老‘十七大名酒’之一。目前它的銷售情況與其光環并不匹配。在行業處于名酒振興以及河南提出豫酒振興的關鍵節點,寶豐應該要有更大的作為。”白酒行業分析師蔡學飛說。

6年前承諾仍未兌現

寶酒集團前身寶豐酒廠始建于1948年,其產品寶豐酒在第五屆(1989年)全國白酒評比會上榮獲金獎,晉升為“十七大名酒”之一。但因多種原因,寶酒集團在2003年申請破產。

2013年5月,寶酒集團進行拍賣。寶豐酒業終以4.5億元的價格贏得競拍。寶豐酒業當即宣布,要投資15億元建設寶豐酒文化產業園,以此開啟其擴張之路。至于該項目是否屬于當地政府在拍賣寶酒集團時,與寶豐酒業達成的條件,記者尚不得而知。

這一項目的更多信息,在之后寶豐酒業接受媒體采訪時逐漸顯露出來:規劃占地1600畝,在園區建成后將新增釀酒班250個,原酒產量達到2.5萬噸,滿足銷售收入50億元的生產和成裝能力。寶豐酒業總經理盧振營在2014年提到,產業園預計3年后可投產,不過“我們不會著急” 。

6月25日,記者在寶豐酒文化博物館里看到寶豐酒文化產業園規劃圖:項目規劃占地1700畝,主要建設清香型白酒研發中心、寶豐酒釀造技藝展示與體驗中心,酒文化博物館及寶豐酒儲備和灌裝基地等。

記者根據規劃圖標示的地址實地走訪發現,該項目至今并未動工。在其規劃圖所處地區多為耕地、綠化帶。同時,多個安置房工程、棚戶改造項目正在建設。

就此,寶豐酒業相關負責人季順濤告訴記者,項目的確未動工,還屬于規劃階段。

寶豐酒業副總經理趙運堂解釋稱,該項目在2014年、2015年的時候完成了部分征地工作。但是因為寶豐縣整體規劃的調整,土地又被當地政府收回了。另外,在2015年,潔石實業集團(寶豐酒業的大股東)在當地投資了一個其他項目,斥資十幾個億元,所以就調整了該項目的節奏。

趙運堂坦誠,當時投資的十幾億元中,有部分是從寶豐酒業拿的錢。“但現在潔石實業集團也拿出更多的資金,來支持寶豐酒業的建設。”

蔡學飛告訴記者,酒企要建設白酒文化產業園,一方面需要大規模的、持續性的資金投入,這對白酒企業是很大的考驗。另外是企業跟當地政府的關系。

事實上,15億元對于寶豐酒業來說并不是一個小數字。上述寶豐酒業的季順濤告訴記者,在2018年,寶豐酒業銷售收入“約為兩三個億”。

不過,當地政府為白酒產業的振興提供了諸多政策便利。記者了解到,寶豐酒文化產業園是寶豐縣當地的重點項目之一,并多次寫入寶豐縣政府工作報告當中。此外,寶豐縣在2019年4月出臺的《寶豐縣促進酒業轉型發展攻堅計劃實施方案》提到,力爭通過5~10年,建設全國重要的優質清香型白酒生產和文化基地。

“這一生產和文化基地,就指的是寶豐酒文化產業園。”寶豐縣發改委相關負責人對記者說。

這就意味著,寶豐酒業總經理盧振營在2014年提到的“預計3年后可投產”的寶豐酒文化產業園,在寶豐縣2019年出臺的文件中,還需通過5~10年時間才能實現。

“對當地白酒企業,尤其是龍頭企業寶豐酒業,給予資金、輿論氛圍等多項支持。政府層面創造更加寬松的環境,能不能抓住機遇,還需看企業的具體作為。”寶豐縣上述發改委人士說。

債權償付引出商標轉讓疑云

2013年注定是寶豐酒發展史上的重要一年。那次拍賣,使得原寶酒集團的債權人持有的債權有望得到償付。但事實并未如愿。

根據媒體過往報道,在2013年5月23日,寶豐酒業以4.5億元的價格拍得寶酒集團,因所拍資產中摻入寶豐酒業原有財產價值2.8億元——當時寶豐酒業租賃寶酒集團的資產經營,拍賣時因部分資產不可分割就一并計入,再加上寶豐縣通過返還土地出讓金的形式返還9000多萬元,以及寶豐酒業沖抵了之前替政府代墊的4000多萬元。如此算來,寶豐酒業總計花費3000多萬元便獲得了寶酒集團所有資產。

這對于寶酒集團債權人來說并不是一個好消息。記者獲得的一份日期為2018年11月2日的寶酒集團破產清算工作報告顯示,寶酒集團可供清償分配的破產財產為2552.77萬元。第一順序應償付的債權為4489.52萬元,主要是職工工資、醫療保險等,清償率為56.86%。第二順序應償付的債權5649萬余元,主要是欠繳的職工其他社會保險和稅費,清償率為0。第三順序應償付的普通債權23394萬余元,清償率為0。這意味著寶酒集團的債權人期望落空。

一份日期為2018年12月5日的寶豐縣人民法院的民事裁定書顯示,寶酒集團第三次、第四次債權人會議沒有通過《河南省寶豐酒業集團有限公司破產財產分配方案》。法院認為寶酒集團破產財產已經分配完畢,終結寶酒集團破產程序。

對此,寶酒集團債權人王宏偉持有異議,他認為寶酒集團破產過程中有違法行為。王宏偉出示的一份印有國家工商總局商標局公章的文件顯示,在2005年4月29日,商標局受理了第116468號商標的轉讓申請,轉讓人和受讓人分別是寶酒集團和寶豐酒業。商標局在2005年7月14日批準。信息顯示,第116468號商標是“寶豐”,系寶豐酒的核心商標。

記者查閱中國商標網,第116468號商標在2005年的轉讓受理和批準時間與上述文件一致。

事實上,在上述商標真正轉讓前,寶酒集團和寶豐酒業就已經簽訂了商標轉讓合同。記者獲得的多份商標轉讓合同顯示,在2002年,寶酒集團就將包括“寶豐牌”在內的6個商標轉讓給寶豐酒業,轉讓價格為700萬元。

王宏偉認為,寶酒集團在2003年12月24日已經被寶豐縣人民法院宣告破產,即日起寶酒集團已經失去民事行為能力,但是寶酒集團在破產兩年之后又申請商標轉讓,并加蓋了已失去民事行為能力、已無主題資格的原破產企業印章,這一行為是違法無效的。

此外,啟信寶系統顯示,寶酒集團的經營期限為1997年9月11日至2003年9月5日,這意味著在寶酒集團破產之時公司經營期限已經屆滿。

多位熟悉企業破產的律師告訴記者,企業破產和企業注銷并非一個概念。在企業破產、營業執照吊銷或者經營期限屆滿之時,該企業在特定實踐中仍具有一定的民事行為能力。至于寶酒集團商標轉讓是否違規,還需提供更多證據。

就上述商標價值是否做出評估的問題,寶豐酒業副總經理趙運堂表示“自己并不清楚”。但他認為商標轉讓“是沒有問題的”,且不愿意提及具體細節。

值得注意的是,豫酒另一家知名酒企張弓酒在2018年進行破產拍賣時,其張弓商品評估價值為1.344億元。在上世紀八九十年代,張弓與寶豐酒齊名。當時,兩家企業同屬豫酒“六朵金花”。

王宏偉坦誠,自己關注商標是有私心的。“如果商標能夠列入寶酒集團資產,那么寶酒集團的債權償付就有可能實現。”

老名酒的突圍戰役

在豫酒最新的評選中,寶豐酒業已經從“六朵金花”跌入“五朵銀花”陣營。再往前回顧,寶豐酒是中國“十七大名酒”之一。

多位寶豐縣白酒行業人士告訴記者,在上世紀八九十年代,想要喝寶豐酒還得托關系。寶豐酒廠的納稅額一度占據當地財政收入的三分之二。

季順濤提到,現在白酒行業競爭很激烈,酒香也怕巷子深,但是真的要做推廣、宣傳,又需要資金支持。

啟信寶系統顯示,目前寶豐酒業的股東包括河南潔石實業集團(持有55%股權)、金杰香港投資有限公司(持有30%股權)、寶豐縣國有資產管理局(持有15%股權)。此外,目前該公司還有多項未到期的抵押貸款,總額為1.45億元,抵押物主要為發酵缸、陶瓷酒壇以及其他生產設備。

寶豐酒業總經理助理武國強提到,公司銷售在2015年開始止跌,在過去三年寶豐酒業平均增速在55%左右。他也坦誠,公司原本銷售基數較小才顯得公司增速更快。從產品結構上來看,公司在次高端(300元~600元)以及中低端的腰部產品均有布局。

“公司在營銷模式以及品牌塑造方面都投入了很大的經歷,這兩年的增長也能說明取得了一定的成果。”武國強說。

蔡學飛表示:“一線白酒的渠道下沉,加劇了區域白酒的競爭壓力。寶豐酒還要面臨古井貢、洋河等品牌的擠壓。”

記者了解到,同為清香型白酒的汾酒,將河南地區視為重要的增長地區,2018年銷售約為10億元,并計劃在未來切下更多的市場蛋糕。

  
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